pourquoi cela parle-t-il de la même chose ?

c'est tout, le luxe silencieux est terminé. tous ceux qui, il y a un an, essayaient encore de déterrer en eux-mêmes le "vieil argent" ne serait-ce qu'au niveau de la teinte du manteau, organisent en 2025 une "année sans achats".

tout s'est renversé ? spoiler : non.

en réalité, ces deux tendances se sont développées presque parallèlement. en 2023, kylie jenner posait déjà en mineur pour acne. et en 2022, kim kardashian économisait sur les tournages en faisant la promotion de balenciaga chez elle. genre, regardez-moi, je suis comme vous.

ce n'est pas une question d'argent. c'est une question de pouvoir

qu'est-ce qui relie une chemise loewe à mille dollars et un t-shirt d'occasion avec un trou sur la poitrine ? exactement : ces deux objets disent aux autres — je peux me le permettre. dans le premier cas — parce que j'ai de l'argent. dans le second — parce que je m'en fiche.

une fille dans un manteau beige sans aucun logo — n'est pas nécessairement modeste. peut-être que c'est juste max mara. et un gars dans un pull étiré — n'a pas nécessairement raté le train et la vie. peut-être que c'est le poverty core intentionnel de balenciaga. tout dépend de qui le porte et où c'est photographié. tu n'es pas pauvre — tu es pauvre "pour le fun". et c'est, hélas, tout autre chose.

et là-bas, et là-bas — le même sous-texte : je joue avec le système, mais je n'en fais pas partie. tout cela ne concerne pas les vêtements. c'est sur comment rendre la pauvreté à la mode une fois de plus, et la richesse — invisible.

mais d'où vient ce désir de montrer son statut de cette manière ?

l'ère des portefeuilles anxieux

les deux tendances — sont les enfants du même phénomène : l'instabilité financière. quand dehors, c'est soit la pandémie, soit l'inflation, soit une hypothèque au prix de trois reins, la consommation ostentatoire devient non seulement de mauvais goût, mais un comportement potentiellement dangereux.

les gens qui ont tout, commencent soudainement à mimer ceux qui n'ont presque rien. non, pas par compassion, mais par considération : "pour ne pas énerver".

et ici entre en jeu le "luxe silencieux" — quand tu es apparemment en beige, mais que tout le look coûte comme six mois de loyer. pas de logos, mais ceux qui savent — comprendront. et c'est la clé : montrer son appartenance à l'élite, mais seulement "pour les initiés".  

"pauvreté bruyante" — c'est la même chose, mais plus fort et avec des projecteurs. ce n'est pas de l'économie, mais sa version glamour. des t-shirts déchirés, des sacs usés, même un gobelet de yaourt à la place d'une tasse — tout cela ne concerne pas le besoin, mais le choix.  

il est important non seulement de renoncer à la consommation, mais de le faire avec style. pour que ce soit esthétique, avec un filtre, et, de préférence, dans le champ d'information. et, bien sûr, tout cela n'a rien à voir avec la vraie pauvreté, où la seconde main n'est pas une alternative à balenciaga, mais la seule option.  

la turbulence économique a déplacé le focus de la consommation ostentatoire vers un quasi-ascétisme. mais l'essence est restée : les choses parlent toujours pour nous. simplement maintenant, elles le font plus doucement — ou, au contraire, avec une audace inattendue.  

"luxe silencieux" et "pauvreté bruyante" — deux accents différents dans une même langue. et dans cette langue, l'argent parle toujours.