perché si tratta della stessa cosa?

ecco tutto, il lusso silenzioso è finito. tutti coloro che un anno fa cercavano ancora di scoprire in sé stessi il "vecchio denaro" almeno al livello della tonalità del cappotto, nel 2025 organizzano un "anno senza acquisti".

tutto si è capovolto? spoiler: no.

in realtà, queste due tendenze si sono sviluppate quasi parallelamente. nel 2023 kylie jenner posava già come minatore per acne. e nel 2022 kim kardashian risparmiava sui set pubblicizzando balenciaga a casa. tipo, guardatemi, sono come voi.

non si tratta di soldi. si tratta di potere

cosa unisce una camicia loewe da mille dollari e una maglietta di seconda mano con un buco sul petto? esatto: entrambi questi oggetti dicono agli altri — posso permettermelo. nel primo caso — perché ho soldi. nel secondo — perché non mi importa.

una ragazza con un cappotto beige senza un solo logo — non è necessariamente modesta. forse è semplicemente max mara. e un ragazzo con un maglione allungato — non ha necessariamente perso il treno e la vita. forse è il intentional poverty core di balenciaga. tutto dipende da chi lo indossa e dove è stato fotografato. non sei povero — sei povero "per divertimento". e questo, purtroppo, è tutt'altra cosa.

e lì, e lì — lo stesso sottotesto: gioco con il sistema, ma non ne faccio parte. tutto questo non riguarda i vestiti. si tratta di come rendere la povertà di moda ancora una volta, e la ricchezza — invisibile.

ma da dove viene il desiderio di mostrare il proprio status in questo modo?

l'era dei portafogli ansiosi

entrambe le tendenze — sono figli dello stesso fenomeno: l'instabilità finanziaria. quando fuori c'è pandemia, inflazione o un mutuo al prezzo di tre reni, il consumo ostentato diventa non solo di cattivo gusto, ma un comportamento potenzialmente pericoloso.

le persone che hanno tutto, improvvisamente iniziano a imitare coloro che hanno — quasi nulla. no, non per compassione, ma per considerazione: "per non infastidire".

e qui entra in gioco il "lusso silenzioso" — quando sei apparentemente in beige, ma l'intero look costa come sei mesi di affitto. non ci sono loghi, ma chi sa — capirà. e questo è fondamentale: mostrare l'appartenenza all'élite, ma solo "per i propri".  

"povertà rumorosa" — è la stessa cosa, solo più forte e con illuminazione. non è risparmio, ma la sua versione glamour. magliette strappate, borse vecchie, persino un bicchiere di yogurt al posto di una tazza — tutto questo non riguarda il bisogno, ma la scelta.  

è importante non solo rinunciare al consumo, ma farlo con stile. che sia estetico, con filtro, e, preferibilmente, nel campo dell'informazione. e, naturalmente, tutto questo non ha nulla a che fare con la vera povertà, dove il second hand non è un'alternativa a balenciaga, ma l'unica opzione.  

la turbolenza economica ha spostato il focus dal consumo ostentato a un quasi-ascetismo. ma l'essenza è rimasta: le cose parlano ancora per noi. semplicemente ora lo fanno più silenziosamente — o, al contrario, con un'audacia inaspettata.  

"lusso silenzioso" e "povertà rumorosa" — due accenti diversi in una stessa lingua. e in quella lingua, i soldi parlano ancora.