warum geht es um dasselbe?

das war's, der stille Luxus ist vorbei. alle, die vor einem Jahr noch versuchten, in sich selbst "altes Geld" zu entdecken, zumindest auf der Ebene des Manteltons, veranstalten 2025 ein "Jahr ohne Einkäufe".

alles hat sich umgedreht? spoiler: nein.

tatsächlich entwickelten sich diese beiden Trends fast parallel. 2023 posierte kylie jenner bereits als Bergarbeiterin für acne. und 2022 sparte kim kardashian bei den Dreharbeiten, indem sie balenciaga zu Hause bewarb. so nach dem Motto, schaut mich an, ich bin wie ihr.

es geht nicht um Geld. es geht um Macht

was verbindet ein loewe-Hemd für tausend Dollar und ein Secondhand-T-Shirt mit einem Loch auf der Brust? genau: beide Gegenstände sagen den anderen — ich kann es mir leisten. im ersten Fall — weil ich Geld habe. im zweiten — weil es mir egal ist.

ein Mädchen in einem beigen Mantel ohne ein einziges Logo — ist nicht unbedingt bescheiden. vielleicht ist es einfach max mara. und ein Typ in einem ausgeleierten Pullover — hat nicht unbedingt den Zug und das Leben verpasst. vielleicht ist es der intentional poverty core von balenciaga. alles hängt davon ab, wer es trägt und wo es fotografiert wurde. du bist nicht arm — du bist "zum Spaß" arm. und das ist leider etwas ganz anderes.

und dort, und dort — derselbe Subtext: ich spiele das System, aber ich gehöre nicht dazu. all das dreht sich nicht um Kleidung. es geht darum, wie man Armut wieder modisch macht und Reichtum — unsichtbar.

aber woher kommt der Wunsch, seinen Status auf diese Weise zu zeigen?

die Ära der besorgten Geldbörsen

beide Trends — sind Kinder desselben Phänomens: der finanziellen Instabilität. wenn draußen entweder Pandemie, Inflation oder eine Hypothek zum Preis von drei Nieren herrscht, wird demonstrativer Konsum nicht nur als schlechter Geschmack angesehen, sondern als potenziell gefährliches Verhalten.

Menschen, die alles haben, beginnen plötzlich, diejenigen zu imitieren, die fast nichts haben. nein, nicht aus Mitgefühl, sondern aus Überlegung: "um nicht zu nerven".

und hier kommt der "stille Luxus" ins Spiel — wenn du anscheinend in Beige bist, aber das gesamte Outfit so viel kostet wie ein halbes Jahr Miete. keine Logos, aber diejenigen, die es wissen — werden es verstehen. und das ist der Schlüssel: die Zugehörigkeit zur Elite zu zeigen, aber nur "für die Eingeweihten".  

"laute Armut" — ist dasselbe, nur lauter und mit Beleuchtung. es ist keine Sparsamkeit, sondern ihre glamouröse Version. zerrissene T-Shirts, alte Taschen, sogar ein Joghurtbecher statt einer Tasse — all das dreht sich nicht um Not, sondern um Wahl.  

es ist wichtig, nicht nur auf Konsum zu verzichten, sondern es stilvoll zu tun. damit es ästhetisch ist, mit einem Filter, und vorzugsweise im Informationsfeld. und natürlich hat all das nichts mit echter Armut zu tun, wo Secondhand nicht eine Alternative zu balenciaga ist, sondern die einzige Option.  

die wirtschaftliche Turbulenz hat den Fokus von auffälligem Konsum auf einen quasi-Asketismus verschoben. aber das Wesentliche ist geblieben: Dinge sprechen immer noch für uns. nur jetzt tun sie es leiser — oder im Gegenteil, mit unerwarteter Kühnheit.  

"stiller Luxus" und "laute Armut" — zwei verschiedene Akzente in einer Sprache. und in dieser Sprache sprechen immer noch Geld.