warum wird Literatur von Influencern und nicht von Verlegern gefördert?
und warum das mehr Nutzen als Schaden bringt
in den letzten Jahren sind Bücher wieder im Trend — sie werden in der U-Bahn gelesen, in Reels gefilmt und in Stories diskutiert. aber die Lesemoden werden jetzt nicht mehr von Literaturkritikern oder Verlegern gesetzt, sondern von Influencern.
die Hauptbuchfee — Schauspielerin Reese Witherspoon. wenn sie einen Roman in ihren Buchclub aufnimmt, steigen die Verkäufe um 700 %. hinter ihr, wenn auch ohne einen solchen Wow-Effekt, folgen Emma Watson, Emma Roberts und Sarah Jessica Parker.
nichts Neues: 1996 startete Oprah Winfrey ihren Club und konnte seitdem ein Buch zum Bestseller machen, von dem niemand gehört hatte.
aber Trends werden auch von Menschen mit viel kleinerem Publikum gesetzt. wir haben geschrieben, dass der Podcast "der Rest — Geschichte" kürzlich ein antikes römisches Werk an die Spitze gebracht hat. ohne die warme Zuhörerschaft hätte es maximal im Doktorandenstudium gelesen worden.
eine weitere Kraft — Booktok: Blogger, die einfach erzählen, was sie gelesen haben. und sie tun dies aufrichtig, mit Memes und Tränen.
es ist klar, dass es diejenigen gibt, die denken: die Geschmäcker der Stars und TikToker — sind nicht so toll, und Bücher sollten von Profis ausgewählt werden. aber die Industrie hat derzeit keine Ressourcen, um Texte selbst zu fördern — und Millionenauflagen gehören der Vergangenheit an.
also, während Kritiker unter dem Verlust der Macht leiden, nehmen Menschen mit Publikum einfach die Dinge in die Hand und handeln. und wahrscheinlich schaffen sie neue Werkzeuge, die die Profis des Buchmarktes mit der Zeit anwenden werden.
