y por qué esto trae más beneficios que perjuicios

en los últimos años, los libros están de nuevo en auge — se leen en el metro, se filman en reels, se discuten en stories. pero la moda de la lectura ahora no la marcan los críticos literarios o los editores, sino los influencers.

la principal hada de los libros — la actriz reese witherspoon. si ella añade una novela a su club de lectura, sus ventas aumentan un 700 %. detrás de ella, aunque sin tal efecto wow, siguen emma watson, emma roberts y sarah jessica parker.

nada nuevo: en 1996, oprah winfrey lanzó su club y desde entonces podía convertir un libro en un bestseller del que nadie había oído hablar. 

pero las tendencias también las crean personas con una audiencia mucho menor. escribimos que el podcast "el resto — historia" recientemente llevó a la cima una obra de la antigua Roma. sin la cálida audiencia de oyentes, se habría leído como máximo en el doctorado.

otra fuerza — booktok: bloggers que simplemente cuentan lo que han leído. y lo hacen sinceramente, con memes y lágrimas.

es claro que hay quienes piensan que los gustos de las estrellas y los tiktokers — no son tan buenos, y que los libros deberían ser seleccionados por profesionales. pero la industria actualmente no tiene recursos para promover los textos por sí misma — y las ediciones de millones de ejemplares son cosa del pasado.

así que mientras los críticos sufren por la pérdida de poder, las personas con audiencia simplemente toman y hacen. y, probablemente, crean algunas nuevas herramientas que los profesionales del mercado del libro comenzarán a aplicar con el tiempo.