e perché questo porta più benefici che danni

negli ultimi anni i libri sono di nuovo in voga — si leggono in metropolitana, si filmano nei reels, si discutono nelle stories. ma la moda della lettura ora non è dettata dai critici letterari o dagli editori, ma dagli influencer.

la principale fata dei libri — l'attrice reese witherspoon. se aggiunge un romanzo al suo club del libro, le vendite aumentano del 700%. dietro di lei, anche se senza un tale effetto wow, seguono emma watson, emma roberts e sarah jessica parker.

niente di nuovo: nel 1996 oprah winfrey ha lanciato il suo club e da allora poteva trasformare un libro in un bestseller di cui nessuno aveva sentito parlare. 

ma le tendenze sono create anche da persone con un pubblico molto più piccolo. abbiamo scritto che il podcast "il resto — storia" ha recentemente portato al top un'opera dell'antica Roma. senza il caldo pubblico di ascoltatori, sarebbe stato letto al massimo nel dottorato.

un'altra forza — booktok: blogger che semplicemente raccontano cosa hanno letto. e lo fanno sinceramente, con meme e lacrime.

è chiaro che ci sono quelli che pensano: i gusti delle stelle e dei tiktoker — non sono granché, e i libri dovrebbero essere selezionati dai professionisti. ma l'industria attualmente non ha risorse per promuovere i testi da sola — e le tirature di milioni di copie sono un ricordo del passato.

quindi, mentre i critici soffrono per la perdita di potere, le persone con pubblico semplicemente prendono e fanno. e, probabilmente, creano nuovi strumenti che i professionisti del mercato del libro inizieranno ad applicare col tempo.